Surreal non aveva il budget per pagare Serena Williams. Così ha fatto qualcosa di meglio: ha trovato un’altra Serena Williams.
Il marchio britannico di cereali ha rintracciato persone comuni che condividevano i nomi di superstar internazionali e ha pagato loro circa 250 dollari per esprimere la propria opinione sincera sul prodotto. La vera Serena si è rivelata essere una studentessa di Londra. Il vero Michael Jordan, un vicino di casa di St. Albans. Dwayne Johnson guidava un autobus, mentre Ronaldo era semplicemente un ragazzo abbastanza fortunato da avere quel nome.
La parte più ingegnosa non era l’idea, ma l’onestà. Ogni cartellone includeva una scritta in piccolo che confessava tutto, come quello che recitava: «Serena Williams mangia i nostri cereali», seguito da una precisazione sotto: «È una studentessa di Londra e le abbiamo pagato per mangiarli, ma il punto resta valido». Alcuni temevano cause legali da parte degli avvocati delle vere celebrità. Non ne è stata intentata nessuna. E una campagna senza un budget multimilionario finì per farsi sentire più forte di qualsiasi accordo di sponsorizzazione.
