アルゼンチンのある企業が、ロサリアに対する大規模なキャンセル運動によって巻き起こった騒動に加わり、SNSで瞬く間に拡散され始めたプロモーションを開始した。このオファーは、スペイン人歌手のコンサートチケットを返却したことを証明できる人を対象としていた。
プロテイン製品、食品、プロテイン飲料を手がけるブランド、Holsom Foodsは、チケットの払い戻し画面のスクリーンショットを送った人に割引コードを送ると提案した。このキャンペーンは歌手を挑発するようなトーンで打ち出され、彼女はミア・カリファがスペインに対するアルゼンチン代表の敗北を祝う動画を共有した後、アルゼンチンの人々の間で怒りを招いた。
この事例は、ブランドが注目を集めるためにバイラルな瞬間を活用する様子を示している。ある人々にとっては創造的な動きであり、別の人々にとっては怒りに便乗する日和見的な方法だった。いずれにせよ、この割引によってブランドは話題の中心に入った 😅