ジェイミー・アレクサンダーは、カナダ・トロントでテクノロジー業界の安定したキャリアを築いていた。しかし、9歳でトランスジェンダーであることをカミングアウトした娘のルビーが、自信を持てる水着を見つけられず、プールや体育の授業を避けるようになったことで、すべてが変わった。
2019年、家族でパナマを旅行していた際、ルビーは自分にきちんと合うビキニがなかったため、ボードショーツを履かなければならなかった。
その居心地の悪い瞬間が出発点となった。ジェイミーは、12歳の娘が自由に動け、見つめられることを恐れずに済むよう、やさしい着圧のあるボトムのデザインを始めた。
こうして、2020年の秋にRUBIESが誕生した。父親の愛情の表現として始まったものは、すでに世界中のトランスジェンダーの女の子たちへ1,000着以上のビキニを届けており、自分の名前を冠した事業に積極的に協力するルビーの助けを得て、今も成長を続けている。
