アルゼンチンの世界王者代表チームのユニフォームを1着手に取り、それをオートクチュールのジャケットへと変身させた。@fioonaaxとして知られるドイツ人デザイナーのFionaは、実業家であり、Adidasのアンバサダーであり、リオネル・メッシの妻でもあるアントネラ・ロクッツォに着想を得た特別な一着を制作し、SNSに次の直接的なメッセージとともに投稿した。「これをワールドカップのためにあなたに贈ることができたら光栄です」。
Fionaがサッカーのユニフォームを、誰もが息をのむようなものへと変えたのは今回が初めてではない。以前には、クリスティアーノ・ロナウドのパートナーに捧げたポルトガル代表のユニフォームからドレスを作っており、そのデザインもまた世界中を駆け巡った。
だが今回はさらに踏み込んだ。Antonelaを直接タグ付けできなかったため、投稿の注目度を高め、その一着が彼女に近い誰かのもとへ届くよう、フォロワーにコメントを呼びかけたのだ。
その結果、国境を越えるバイラルの連鎖が生まれた。何千人もの人々が、10番のジャケットがその受け取るべき相手に届くことをただ一つの願いとして、コメントし、シェアし、知人をタグ付けした。