誰もが、「人と交流しに出かけた」のに、友人よりも携帯電話を見ている時間のほうが長くなってしまう人を知っています。
こうしてBoring Phoneは誕生しました。Heineken、Bodega、HMDのコラボレーションによって生まれたこの携帯電話は、現代のスマートフォンとは正反対のことを目指しました。機能を取り除き、会話に再び注目が集まるようにしたのです。
この携帯電話にはインターネットもSNSもありません。通話やメッセージの送信はできますが、それ以外にはほとんど何もできません。メニュー画面までモノクロで、アプリを次々と切り替える感覚を避けるため、あえてシンプルに作られています。
このアイデアを後押しする、ちょっとしたジョークもいくつか盛り込まれています。いつ見ても空っぽの「メールボックス」や、応援しているチームはたぶん大丈夫だと伝えてくる偽のスポーツアプリ、さらにはバーテンダーにタクシーを呼んでもらうよう促す機能まであります。
カメラにも制限があります。一度に保存できる写真は10枚だけなので、完璧な1枚を撮ることが外出の主な目的になってしまうのを防げます。
このアイデアは、Heinekenが英国と米国の若いスマートフォンユーザー4,000人を対象に実施した調査をきっかけに生まれました。90%が、外出中についスクロールしてしまうと認めたのです。
Boring Phoneは、携帯電話を使うことを少し退屈にし、できれば目の前にいる人との時間を再び楽しいものにするために作られました。