あるブラジル人店主は、ついに訪れなかった決勝戦にすべてを賭けた。彼はシャツや旗、関連グッズを大量に仕入れ、ワールドカップの熱狂が最後の試合まで売り上げを押し上げると見込んでいた。
だがブラジルは敗退し、その敗北とともに彼の事業計画も消え去った。彼が録画した動画では、無力感で声を震わせながら、慰めを求めるのではなく答えを求めていた。「いったい誰がここにあるこれの代金を払ってくれるんだ？」と、もう誰も買いたがらない商品でいっぱいの棚を見せながら、彼は繰り返した。
その動画は数時間のうちに拡散した。売れ残った在庫による損失は数千ドルに上ると見積もられ、一部のユーザーは彼の経済的損失に同情した。だが一方で、ミームや冗談で応じる人々もおり、彼の感情の爆発は大会の思いがけないオチへと変えられた。嘲笑と共感のあいだで、1つの問いが残った。サッカーが普通の人々の暮らしの経済まで翻弄するとき、責任を負うのは誰なのか？