ブラッド・ピットが出演し、2001年にトヨタ・カローラ・アルティスのキャンペーンが展開された。 🚘アジア市場向けに制作されたこの広告は、世界的スターと日常的な車を組み合わせており、今日ではその波乱含みの歩みが目を引く。
この広告を異例のものにした事情は翌年に明らかになった。2002年、マレーシアは広告における外国人の起用を規制する法律に基づき、この広告を禁止した。こうしてこのキャンペーンは、ブランドが同じ戦略を市場ごとにどこまで展開できるのかという、より大きな問いと結びつくことになった。
この事例は、スターの知名度があっても、広告がどこでも放映できるとは限らないことを示している。国際的なキャンペーンでは、現地の規則によってアイデアの運命が変わり、車の広告が文化的な珍事になることもある。🌏