1996年7月25日、バルセロナ1992のオリンピック100メートル王者リンフォード・クリスティがPumaの記者会見でサングラスを外し、ブランドの白いロゴが入った黒いコンタクトレンズ、「Puma Eyes」を披露すると、陸上界は騒然となった。これは瞬く間に話題となり、最終的には国際オリンピック委員会が競技での使用を禁止した。
このアイデアは、クリスティ本人が数年後に認めたように、彼と彼のエージェントから出たもので、PumaがそれをReebokに対抗するための破壊的な広告戦略の一環として制作した。Reebokは大会で広告に4000万ドルを投じており、その結果はあまりにも衝撃的で、画像は世界中を駆け巡り、何日にもわたって話題となった。
Pumaの広報担当デイブ・ウィリアムズは、これは非常にリスクの高い一手だったが、その種の宣伝はお金では買えないのだから、それだけの価値があったと説明した。そしてクリスティは、革新への情熱をあらためて示した。というのも、前年にはすでに胸にPumaのロゴのタトゥーを入れてポーズを取るという似た前例があり、こうして史上最も創造的なアスリートの1人としての彼のレガシーは永遠に刻まれた。
