ブラッド・ピットは最近のインタビューで、7年間の禁酒を経て再び飲酒を始めたと告白した。コナー・マクレガーは、この告白を自分の得意なやり方で利用した。
コナー・マクレガーは、連帯の意思表示のように見える写真を数枚投稿した。俳優仲間のブラッド・ピットを「支援するため」、The World’s Creamiest Stoutを数パイント飲むと語った。
それはハリウッドの同僚同士の冗談、自然発生的で下心のないもののように聞こえた。しかし、すべてを変える1つの詳細がある。ForgedStoutはマクレガー自身のビールブランドなのだ。
説明文は、製品仕様書から抜き出したような詳細――アルコール度数4.2%、”おいしく社交的”――へと続き、責任を持って楽しむよう促す定番の呼びかけで締めくくられている。
ピットへの賛辞に見えたものは、その本質において、自身のビジネスのための巧妙に偽装されたキャンペーンだった。