すべては、何年も前にパブリックドメインのウェブサイトにアップロードされた、ごく普通の写真から始まった。
『The Office』で知られる俳優兼作家のB.J. Novakに、誰も許可を求めなかったが、彼の顔は電気シェーバー、ヘアトリマー、防水ポンチョ、ウルグアイのフェイスペイント、さらには各国のコロンの箱にまで登場することになった。
世界中のメーカーは、その画像が自由に使用できるものだと考え、その顔が誰のものか知らないまま、自社製品に印刷した。
そのことを知ったとき、Novakは弁護士に連絡しなかった。その代わり、SNSで自らその話を語り、この件についてすでに彼の決め台詞となっているフレーズを添えた。「面白すぎて、何もするつもりはない」。そして、意図せずして、彼は世界で最も不本意な広告の顔になった。
