カナダ・ブリティッシュコロンビア州の映画館には、Spider-Man: Brand New Dayの公式ポスターが届かなかった。しかし従業員の1人は、ファンを飾り付けなしのままにはできないと考えた。
プリンスジョージのFamous Players劇場で働くDrake Landonは、紙と鉛筆を手に取り、自作のポスターを制作した。
その結果生まれたのは、有名な「Spooder-Man」ミームに着想を得た手描きイラストで、彼自身が書いたメモも添えられていた。「ごめんなさい！ 本物のポスターが届きませんでした！ ご不便をおかけして申し訳ありません！」
販促素材の不足を解決するためにLandonが行ったことは、結果的にインターネット現象となった。
ポスターの写真はソーシャルメディアで拡散され始め、Redditで51,000件を超えるアップボートを獲得した。一方で数百人のファンが従業員の努力を称賛した。
映画館を訪れた人の中には、その絵の横で写真を撮るためにわざわざ劇場へ行った人もいた。Landonは、この反応は完全に予想外だったと認めた。
この施設を所有するCineplexチェーンもこの状況をユーモアを交えて受け止め、公式ポスターの到着を待つ間、チームはただ楽しんでいただけだと述べた。
こうして、ハリウッドがスパイダーマン映画の宣伝に何百万ドルも投じる一方で、映画館の従業員による手描きイラストが、結果的にファンに最も愛されるポスターの1つとなった。