ブラジルのある実業家が新しいバイク店をオープンし、最高のマーケティング戦略は値引きをすることではなく、重力の法則と人間の正気に挑むことだと決めた。
ルールはシンプルだった。天井から逆さまにぶら下がったまま10分間耐えられた人には、無料でバイクが贈られるというものだ。この挑戦はSNSで拡散され、何十人もの物好きな見物人を引き寄せた。だが、その姿勢に耐えるのは並大抵のことではない。多くの人が「自分にもできる」と思う一方で、逆さの状態で数分過ごすだけでも過酷な身体テストになり得ることを思い出した人もいた。
持久力を試すプロモーションや派手な挑戦は、ブラジルの一部の企業で注目を集めるための定番の手法になっている。結局のところ、バイクはむしろ簡単な賞品に見えた。難しかったのは、重力が間違っていると自分の体に納得させることだった。