2020年、韓国では1年以上行方不明になっていた子どもが660人おり、そのうち638人は5年以上行方不明になっていた。家族が語る最もつらいことは、その子がいないことではなく、忘れられてしまうことだ:ポスターは色あせ、手がかりは途絶え、時が経つにつれて、希望を抱くことさえ世間知らずに思えてくる。
その後、代理店のCheil Worldwideは、韓国国家警察とともに、誰も気づいていなかったものに目をつけた:荷物を封かんするために使われるテープだ。彼らは、何年もの間行方不明だった子どもたちの写真と、現在の姿を描いた警察の似顔絵を載せた印刷版をデザインした。これをHope Tapeと名付け、2020年5月25日、国際行方不明児童デーに開始した。
Korea PostとHanjinは、これを全国に配布した。わずか1か月で、620,000個を超える荷物が韓国の家庭に届き、箱の隅々にその顔が載っていた。Cheil Worldwideはさらに踏み込み、世界中のどんな企業や組織でも費用をかけずにこのアイデアを再現できるよう、デザインの権利を開放した。時には、解決策は新しい技術の中ではなく、すでに手元にあるものに目を向けることにあった。