これらは16年の間隔をあけて同じ場所を撮影した写真ですが、まったく別のレストランのように見えてもおかしくありません。
Google ストリートビューで比較すると、2009年のMcDonald’sは、赤い屋根、大きな黄色いアーチ、花、芝生、さらには色とりどりの風船まである姿でした。
2025年の画像では、そのほとんどすべてが消えてしまっています。
建物は今では、直線的なデザイン、グレーと黒の壁、木材が使われ、色のアクセントは小さな金色のアーチが主役です。
「色が消えた理由を誰か説明してほしい」と、比較画像を共有したあるユーザーが書き込みました。この投稿の閲覧数は16 million回を超えました。
しかし、この変化は一夜にして起きたわけではありません。
2000年代半ばから、McDonald’sは、レストランを特徴づけていた原色中心の美意識から徐々に離れ始めました。カフェに近い体験を生み出そうと、木材、レンガ、アースカラーを取り入れ、より居心地のよい空間を導入しました。
数年後、新たなコンセプトによって変化はさらに進み、ミニマルな外観、ガラス、コンクリート、木材、ニュートラルカラーが取り入れられ、レストランにはデジタルキオスクやモバイル注文も導入されました。
この比較は、ハンバーガーをはるかに超えた議論を巻き起こすことになりました。
新しいデザインをより洗練され、現代的だと見る人もいます。一方で、レストランやブランド、日常の空間が、色彩をグレーのミニマルな美意識に置き換えてきたことを示す、また一つの例だと見る人もいます。
2枚の写真を並べて見ると、その違いは無視できません:
McDonald’sには今も黄金色のアーチがありますが、多くの人が覚えているカラフルなレストランは、ますます見つけにくくなっています。