FIFAはGilletteに自社スタジアムでロゴを隠すよう強制した――そしてその返しは世界中でバズった：これぞマーケティング

FIFAには2026年ワールドカップで鉄壁のルールがある。公式スポンサーではないブランドは、スタジアム内に一切表示できない。シンプルで容赦ない。Gilletteにとっての問題は、大会の一部がマサチューセッツ州フォックスボロのGillette Stadiumで開催されることだ――そこは同社の本拠地であり、その名は外壁に巨大な文字で掲げられている。🪒

当然の解決策は、灰色のシートを掛けて受け入れることだった。だがGilletteは別の道を選んだ。巨大なロゴを、真っ白なシェービングフォームの大きな層を再現した布で覆ったのだ。同社の最も象徴的な製品を直接想起させるもので、何百万人もの目に触れた。その画像は2026年6月20日にソーシャルメディアで拡散し、数時間のうちに何千件ものコメントを集めた。Levi’sも数週間前にサンタクララで似たことをしていたが、Gilletteはそれをさらに一段上のレベルへ引き上げた。🌍

最も皮肉なのは、その制限が結果的に彼らにとって無料でうまく働いたことだ。公式スポンサー料を1ドルも払わずに、大会で最も話題になったキャンペーンの1つを手にしたのだから。時には、最高のマーケティング施策とは、やらされることになった一手なのだ。🏆