36歳で亡くなったHayden Panettiereの死は、ソーシャルメディア上で多くのメッセージを呼び起こしただけでなく、女優が約10年間ブランドの顔を務めていたNeutrogenaとの過去の論争を再燃させた。
彼女の死のニュースが伝えられると、Panettiereのフォロワーたちは、女優が人生の最後の数か月に行ったある告発を思い起こし、ブランドのボイコットを呼びかけ始めた。
Panettiereは回想録とインタビューの中で、娘の出産後に患った産後うつについて公に語った後、Neutrogenaが契約を打ち切ったと明かしていた。
女優は、その決定が大きな打撃だったと述べ、メンタルヘルスの経験について語ることが会社との関係に影響を及ぼすことになるとは、決して想像していなかったと話した。
彼女の死後、批判は勢いを増して再燃した。ソーシャルメディアにはNeutrogena製品の購入をやめるよう求める声が現れ、ブランドの投稿の一部にはPanettiereに関連するコメントが殺到し始めた。
その影響は市場にも及んだ。Neutrogenaの親会社であるKenvue Inc.の株価は2%超下落したが、その後は下落分の一部を回復した。
重要なのは、株価の下落だけで、ボイコットが下落を引き起こしたと証明されるわけではないという点だ。株価は他の市場要因にも反応するためである。
一方、論争はさらに拡大している。「Neutrogenaのボイコット」に関する検索はGoogle Trendsで5.000%以上増加し、何千人ものユーザーがソーシャルメディア上でブランドへの拒否感を表明している。
背景に追いやられていたHayden Panettiereにまつわる過去の話が、彼女の死後、再び見出しを飾った：
彼女のフォロワーたちは今、その告発をNeutrogenaに対するボイコットへと発展させており、それはついに株式市場にまで及んでいる。