FIFAはワールドカップ期間中、スタジアム内でLevi’sのロゴを覆い隠した。だがブランドは、その検閲を最高の広告キャンペーンへと変えた 🤫

FIFAには明確なルールがあった。2026年ワールドカップの期間中、スタジアム内ではスポンサー以外のブランドロゴを見せてはならない、というものだ。そこでFIFAは、サンフランシスコにあるその名を冠したスタジアムで、MetLife、Hard Rock、Gillette、そしてLevi’sの名前も覆い隠すよう求めた。任務完了……少なくとも彼らはそう思っていた。

問題は、何百万台ものカメラの視線の先にあるロゴを巨大なシートで覆っても、それが消えるわけではないということだ――むしろ画像の中で最も目を引くポイントに変えてしまう。国際メディアは「FIFAはロゴを覆ったが、ブランドを消し去ることはできなかった」や「Levi’s、FIFAの禁止措置をブランディングの教科書的成功例に変える」といった見出しでこの話を繰り返し報じ始めた。その露出は自然発生的で、世界規模で、しかもブランドにとって完全に無料だった。

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Levi’sの対応が、この一連の流れを完成させた。彼らは、まさにその覆われたロゴの画像を使ってSNSのプロフィール画像を変更したのだ。するとユーザーたちは、同じ検閲済みデザインの限定版アパレルラインを求め始めた。官僚的な規制として始まったものが、やがて大会で最も話題になったキャンペーンへと変わった。