브라질의 한 사업가가 새 오토바이 매장을 열고, 최고의 마케팅 전략은 할인을 제공하는 것이 아니라 중력의 법칙과 인간의 제정신에 도전하는 것이라고 판단했다.
규칙은 간단했다. 천장에 거꾸로 매달린 채 10분을 버티는 사람은 누구나 무료 오토바이를 받는다는 것이었다. 이 도전은 소셜 미디어에서 입소문을 타며 수십 명의 호기심 많은 구경꾼들을 끌어모았다. 하지만 그 자세를 버티는 일은 결코 쉬운 일이 아니다. 많은 이들이 「나도 할 수 있어」라고 생각했지만, 몇 분 동안 거꾸로 있는 것만으로도 가혹한 신체적 시험이 될 수 있다는 점을 떠올린 사람들도 있었다.
지구력 홍보 행사와 과장된 도전은 브라질의 일부 사업체들이 관심을 끌기 위해 반복적으로 사용하는 공식이 되었다. 결국 오토바이는 쉬운 상품처럼 보였다. 어려운 건 중력이 틀렸다고 당신의 몸을 설득하는 일이었다.