브래드 피트는 최근 인터뷰에서 7년간 금주를 유지한 뒤 다시 술을 마시기 시작했다고 고백했다. 코너 맥그리거는 자신이 아는 방식으로 이 고백을 활용했다.
코너 맥그리거는 연대의 제스처처럼 보이는 사진 몇 장을 게시했다. 그는 동료 배우 브래드 피트를 「응원하기 위해」 The World’s Creamiest Stout를 몇 파인트 마시겠다고 말했다.
할리우드 동료들 사이의 농담, 즉흥적이고 다른 의도 없는 일처럼 들렸다. 하지만 모든 것을 바꾸는 한 가지 세부 사항이 있다. ForgedStout는 맥그리거 자신의 맥주 브랜드다.
설명은 제품 사양서에서 가져온 듯한 세부 정보로 이어진다 — 알코올 도수 4.2%, “맛있고 사교적인”— 그리고 책임감 있게 즐기라는 고전적인 문구로 끝난다.
피트에 대한 헌사처럼 보였던 것은, 본질적으로 자신의 사업을 위한 교묘하게 위장된 캠페인이었다.