라트비아에서는 여성 인구가 남성보다 15.5% 더 많아 그 수치가 유럽연합 평균의 3배를 훌쩍 넘는데, 현지 여성들 사이에서 매우 인기를 끌게 된 서비스가 등장했다. 바로 「한 시간 동안 남편을 빌리는 것」이다.
이 서비스는 배관, 목공, 수리 같은 집안일을 도와주며, 발트해 국가인 이 나라의 두드러진 남성 부족 속에서 번성해 왔다.
이러한 성비 불균형은 특히 30세에서 40세 사이에서 두드러지며, 65세 이상에서는 여성 인구가 남성 인구의 2배에 달한다.
한 라트비아 여성은 자신의 직장 동료의 98%가 여성이고, 친구들 대부분이 외국인 남성과 데이트한다고 말했다. 이런 현실 속에서 「한 시간 내 방문 남편」 서비스는 실용적인 대안이 되었다.