문자 메시지 하나면 불씨를 지피기에 충분했다. 어떤 인플루언서가 「노출」을 대가로 무료 음료를 요구했고, 거절당하자 리뷰가 좋지 않을 것임을 암시했다. 바와 레스토랑 업주들은 그런 일에 질렸다.
미국, 영국, 그리고 유럽 대부분에서 이 현상이 반복되고 있다. 허가 없이 촬영하고, 서비스를 방해하며, 완벽한 사진 한 장을 얻기 위해 다른 손님들을 귀찮게 하는 콘텐츠 제작자들이다. 일부 업소는 출입문에 경고 표지판을 내걸었고, 다른 곳들은 한발 더 나아가 그런 난처한 요청의 스크린샷을 공개적으로 공유했다.
소셜 미디어 유행에 영향을 받지 않는 듯했던 맥주 업계도 제동을 걸었다. 축제와 양조장들은 각 잔에 담긴 작업을 알아보기보다 자신의 프로필용 사진을 더 원하는 사람들의 출입을 이미 제한하고 있다. 또 다른 의심도 커지고 있다. 실제로는 한 번도 방문하지 않은 장소에 대한 가이드와 리뷰 말이다.
