밥 오덴커크는 일정에 없었다. 그런데도 2018년 7월 28일 토요일, 베벌리힐스에서 열린 AMC 패널 행사에 텔레비전 비평가 협회 취재진 앞에 나타나 아무도 예상하지 못한 말을 했다. 「저 문신 있어요」.
그러고는 바지를 내렸다. 엉덩이에는 하트에 둘러싸인 베터 콜 사울 로고와 시즌 4 첫 방송 날짜인 8월 6일이 있었다. 여러 언론 매체에 따르면 진짜 문신이 아니라 임시 스티커였으며, AMC는 기자들과 참석자들에게 똑같은 스티커를 나눠 줬다.
그 행동은 우연이 아니었다. 같은 날 방송사는 이 시리즈가 시즌 5 제작을 확정했다고 발표했다. 오덴커크는 자신이 「진정한 회사맨」이라고 농담하며 모두가 볼 수 있게 어디에 붙일지 고민했다고 말했다. 이후 《더 투나잇 쇼 위드 지미 팰런》에 출연해 그 문신은 임시 문신이었다고 밝혔다.
노련한 배우와 기자들로 가득한 방, 그리고 엉덩이에 붙인 스티커. 시리즈 홍보는 이렇게 하는 것이다.