브라질의 한 상점 주인은 끝내 오지 않은 결승전에 모든 것을 걸었다. 그는 월드컵 열기가 마지막 경기까지 자신의 매출을 끌어올릴 것이라 계산하며 셔츠, 깃발, 각종 상품을 대량으로 사들였다.
하지만 브라질은 탈락했고, 그 패배와 함께 그의 사업 계획도 사라졌다. 그가 녹화한 영상에서, 무력감에 목이 메인 채 그는 위로를 구하지 않았다. 그는 답을 요구했다. 「이거 여기서 누가 물어줄 건데?」라고 그는 더 이상 아무도 사려 하지 않는 상품으로 가득 찬 진열대를 보여주며 되풀이했다.
그 영상은 몇 시간 만에 입소문을 탔다. 일부 이용자들은 팔리지 않은 재고로 인한 수천 달러 규모의 재정적 손실에 공감했다. 그러나 다른 이들은 밈과 농담으로 반응하며 그의 격한 하소연을 이번 대회의 뜻밖의 웃음거리로 만들었다. 조롱과 공감 사이에서, 한 가지 질문이 남았다. 축구가 평범한 사람들의 경제까지 좌우할 때, 그 책임은 누구에게 있는가?