브래드 피트는 2001년 Toyota Corolla Altis 캠페인에 등장했다 🚘 아시아 시장을 겨냥한 이 광고는 세계적인 스타와 대중적인 자동차를 한데 묶었는데, 오늘날에는 그 엇갈린 여정이 두드러지는 조합이다.
이 광고를 특별하게 만드는 사실은 이듬해에 드러났다. 2002년, 말레이시아는 광고에서 외국인의 얼굴을 사용하는 것을 규제하는 법률에 따라 이 광고를 금지했다. 이에 따라 이 캠페인은 더 큰 질문과 연결됐다. 브랜드는 같은 전략을 한 시장에서 다른 시장으로 어디까지 가져갈 수 있을까?
이 사례는 스타의 유명세가 광고가 어디서나 게재될 수 있음을 보장하지는 않는다는 점을 보여준다. 국제 캠페인에서는 현지 규정이 아이디어의 운명을 바꾸고 자동차 광고를 문화적 흥밋거리로 만들 수 있다. 🌏