아르헨티나의 한 기업이 Rosalía를 상대로 한 대규모 취소 캠페인으로 촉발된 논란에 동참해, 소셜 미디어에서 빠르게 확산되기 시작한 프로모션을 시작했다. 이 혜택은 스페인 가수의 콘서트 티켓을 환불했다는 것을 증명할 수 있는 사람들을 대상으로 했다.
단백질 제품, 식품 및 단백질 음료를 전문으로 하는 브랜드 Holsom Foods는 티켓 환불 화면 캡처를 보낸 사람들에게 할인 코드를 제공하겠다고 밝혔다. 이 캠페인은 가수를 겨냥한 도발적인 어조로 소개됐으며, 그는 Mia Khalifa가 스페인을 상대로 한 아르헨티나 축구 국가대표팀의 패배를 축하하는 영상을 공유한 뒤 아르헨티나 대중의 분노를 불러일으켰다.
이 사례는 브랜드들이 화제를 얻기 위해 바이럴 순간을 어떻게 활용하는지 보여준다. 일부에게는 창의적인 움직임이었고, 다른 이들에게는 분노에 편승하는 기회주의적인 방식이었다. 어쨌든 이 할인은 브랜드를 화제의 중심에 올려놓았다 😅