캐나다 브리티시컬럼비아주의 한 영화관은 Spider-Man: Brand New Day 공식 포스터를 받지 못했지만, 직원 한 명은 팬들이 장식 없이 남겨져서는 안 된다고 생각했다.
프린스조지의 Famous Players 극장 직원인 Drake Landon은 종이와 연필을 들고 자신만의 포스터 버전을 만들었다.
그 결과는 유명한 「Spooder-Man」 밈에서 영감을 받은 손그림 일러스트였으며, 그가 쓴 메모도 함께 있었다: 「죄송합니다! 진짜 포스터를 받지 못했어요! 불편을 드려 죄송합니다!」
홍보물 부족 문제를 해결하기 위해 Landon이 한 일은 결국 인터넷 현상이 되었다.
포스터 사진은 소셜 미디어에서 퍼지기 시작했고 Reddit에서 51,000개의 추천을 넘겼으며, 수백 명의 팬이 이 직원의 노력을 칭찬했다.
일부 영화 관객들은 그림 옆에서 사진을 찍기 위해 일부러 극장을 찾기도 했다. Landon은 반응이 완전히 예상 밖이었다고 인정했다.
해당 극장을 소유한 Cineplex 체인도 이 상황을 유머러스하게 받아들였으며, 공식 포스터가 도착하기를 기다리는 동안 팀이 그저 즐거운 시간을 보냈을 뿐이라고 전했다.
그렇게 할리우드가 스파이더맨 영화 홍보에 수백만 달러를 투자하는 동안, 영화관 직원이 손으로 그린 일러스트는 결국 팬들이 가장 사랑하는 포스터 중 하나가 되었다.