포스터도, 캠페인도, 계획도 없었다.
「Niu Lai」라는 송아지에 관한 중국 애니메이션 영화가 흥행하기 시작하자, 수십 곳의 영화관은 로비에 걸 공식 포스터가 단 한 장도 없다는 사실을 깨달았다.
영화는 워낙 적은 예산으로 제작되어 전통적인 중국 화풍으로 그린 홍보용 이미지조차 거의 없었다. 그래서 영화관 직원들이 직접 붓과 포스터 보드를 들고 자신들만의 버전을 그리기 시작했다 🎨🐄
그 결과물은 어설프면서도 사랑스러웠고, 결국 최고의 홍보가 되었다: 사람들이 그 수제 포스터 사진을 공유하는 동안, 영화는 4백만 달러 이상을 벌어들이며, 예산 225 million 달러의 속편인 「Spider-Man: Brand New Day」 바로 뒤를 이었다.
상하이 출신의 한 프로듀서는 이를 잘 요약했다. 이런 현상은 일부러 만들어낼 수 있는 게 아니다. 모두 손으로 그린 소 한 마리 덕분이었다.