$9.30. 월드컵 기간 에스타디오 아스테카에서 평범한 코카콜라 한 잔에 실제로 매겨진 가격이다. 엘살바도르의 스포츠 기자이자 진행자인 Diego López는 이 모든 상황을 영상으로 기록해 @diegolopeztv라는 사용자명으로 자신의 소셜미디어에 올렸고, 반응은 즉각적이었다.
푸짐한 한 끼 식사도 아니다. 미식 경험도 아니다. 어느 가게에서나 2달러도 안 하는 캔이나 컵 탄산음료일 뿐이다. 하지만 경기장 안에서는, 경기가 배경에 깔리고 다른 선택지가 보이지 않는 순간, 가격이 5배로 뛴다. 대형 스포츠 이벤트에서 갈증 장사가 작동하는 방식이 바로 이렇다. 관중석은 더 싼 것을 찾으러 나갈 수 없는 함정이 된다.
López가 드러낸 일은 고립된 사례가 아니다 — 이런 규모의 대회 기간 전 세계 경기장에서는 이것이 일상이다. 공중에 남은 질문은 주최 측과 브랜드들이 이런 횡포에 언제 진짜 한계를 둘 것인지, 아니면 팬들에게는 다른 선택지가 없다고 그저 믿고 있는 것인지다. ⚽