중국에서는 매년 600만 명이 아주 분명한 목적을 가지고 Ikea에 들어간다: 편하게 쉬기 위해서다. 정확히 말해 쇼핑을 하려는 것은 아니다.
세계 다른 지역에서는 사람들이 카트를 집어 들고, 선반 하나를 고르고, 40분 만에 나가지만, 중국에서 Ikea는 가격표가 붙은 스파에 더 가깝게 운영된다. 고객들은 신발을 벗고, 전시용 시트 사이로 들어가, 신문을 읽고, 동반자와 이야기를 나누다가, 이불이 마음에 들면 그냥 잠이 들어버린다. 또 다른 매우 유명한 사례는 이스라엘 Netanya 매장에 있던 한 여성의 경우다. 보도에 따르면 그 여성은 몸이 좋지 않았고, 소파 하나에 구토를 한 뒤, 폐점 시간에 경비원이 깨울 때까지 잠들어 있었다.
Ikea는 월세로 단 1페소도 내지 않고 평생을 살아볼 수 있는 유일한 곳이다.