중국의 한 이례적인 조치가 여러 브랜드가 라이브 방송에서 여성용 란제리를 남성에게 착용시켜 선보이기 시작한 뒤 논쟁과 소셜 미디어에서 수백만 건의 반응을 불러일으켰다.
중국 당국이 「외설적」이라고 간주되는 콘텐츠에 대한 규제를 강화하고, 인터넷 라이브 방송 중 여성의 속옷 홍보를 금지하면서 이 모든 일이 벌어졌다.
매출 손실을 피하기 위해 여러 상점은 남성 모델을 고용하는 쪽을 택했고, 이들은 카메라 앞에서 브래지어와 여성 의류를 선보이기 시작했다.
이 장면들은 상황이 얼마나 이례적인지 때문에 빠르게 입소문을 탔고, 이를 터무니없다고 본 사람들과 국가에서 적용되는 강한 검열을 비판한 사람들 사이에서 엇갈린 반응을 낳았다.
