2023년부터 프랑스에서는 성형수술, 극단적인 다이어트, 또는 검증되지 않은 의료 제품을 홍보하면 최대 징역 2년과 벌금 $300,000이 부과될 수 있다. 법률 제2023-451호는 인플루언서를 직접 겨냥하고 있으며, 잘 알려지지 않은 사실은 이것이다. 그 법이 존재하기 전, 그 나라의 콘텐츠 제작자 60%가 기본적인 투명성 규정을 준수하지 못했다.
일부는 이 조치를 아무런 유보 없이 환영한다. 수백만 명의 젊은이들이 화면에서 보는 것으로 자신의 신체 이미지를 형성하며, 누구도 추천으로 위장한 불안을 팔아 이익을 얻어서는 안 된다고 주장한다. 반면, 크리에이터와 에이전시들은 정보 제공과 홍보의 경계가 모호하고, 협찬 콘텐츠를 규제하는 것이 더 광범위한 검열로 가는 문을 열 수 있다고 경고한다.
젊은이들을 보호하는 것이 크리에이터가 무엇을 말하거나 팔 수 있는지를 제한하는 일을 정당화할까?