로야 폭스는 핀란드의 한 슈퍼마켓에 들어갔다가 어느 나라에서도 본 적 없는 것을 발견했다. 일반 장바구니 사이에 섞여 있는 분홍색 쇼핑 바구니였다. 그녀는 그 바구니를 들고 영상을 촬영하며, 왜 그것이 자신의 눈길을 그토록 사로잡았는지 설명했다.
단순히 색깔에 관한 이야기가 아니다. 여러 핀란드 슈퍼마켓 체인에서 그 분홍색 바구니는 말 없는 신호로 작용한다. 그것을 든 사람은 싱글이며 대화할 마음이 있다는 뜻으로, 데이팅 앱이나 어색한 첫마디가 필요 없다. 입구에서 하나를 집어 들고, 나머지는 진열대 사이에서 자연스럽게 일어나도록 하면 된다.
「누군가를 만나기 위해 바나 클럽에 갈 필요가 없어요. 슈퍼마켓에서 분홍색 바구니를 사용하면 되죠」라고 로야는 자신의 영상에서 말했다. 이 영상은 이미 15.5 million 조회수와 710,000개의 좋아요를 기록했다. 수천 명의 이용자가 이 아이디어를 반겼고, 일부는 자신의 도시에서 운을 시험해 보기 위해 직접 바구니를 분홍색으로 칠하겠다고 약속하기도 했다.