친구들과 「어울리러」 나갔다가 친구들보다 휴대전화를 더 많이 들여다보는 사람을 우리 모두 알고 있죠.
이렇게 Boring Phone이 탄생했습니다. Heineken, Bodega, HMD가 협력해 현대적인 스마트폰과는 정반대의 일을 하기로 한 것이죠. 기능을 없애 대화에 다시 주목하게 만드는 것입니다.
이 휴대전화에는 인터넷이나 소셜 미디어가 없습니다. 전화를 걸고 메시지를 보낼 수 있지만, 그 외에는 할 수 있는 일이 거의 없습니다. 메뉴조차 단색으로 되어 있고 일부러 단순하게 만들어, 앱을 하나에서 다른 앱으로 계속 옮겨 다니는 듯한 느낌을 피하도록 했습니다.
여기에는 이런 생각을 뒷받침하는 몇 가지 농담거리도 담겨 있습니다. 항상 비어 있는 것처럼 보이는 「메일함」, 여러분의 팀은 아마 잘하고 있을 거라고 알려주는 가짜 스포츠 앱이 있고, 바텐더에게 택시를 불러 달라고 말하라고 알려주는 기능도 있습니다.
카메라에도 제한이 있습니다. 한 번에 사진을 10장만 저장할 수 있어, 완벽한 사진을 찍는 일이 외출 전체의 초점이 되지 않도록 합니다.
이 아이디어는 영국과 미국의 젊은 스마트폰 사용자 4,000명을 대상으로 Heineken이 의뢰한 설문조사에서 나왔습니다. 응답자의 90%는 외출 중 스크롤하는 경향이 있다고 인정했습니다.
Boring Phone은 휴대전화 사용을 조금 지루하게 만들어, 바라보고 있는 사람이 다시 즐거운 상대가 되도록 하려는 목적으로 만들어졌습니다.