2020년, 한국에서는 1년 넘게 실종된 아동이 660명이었고, 그중 638명은 5년 넘게 실종된 상태였다. 가족들은 가장 힘든 것은 부재가 아니라 잊히는 것이라고 말한다: 포스터는 빛이 바래고, 단서는 희미해지며, 시간이 흐를수록 희망조차 순진한 생각처럼 보이기 시작한다.
그 후, 광고 대행사 Cheil Worldwide는 대한민국 경찰청과 함께 아무도 눈여겨보지 않았던 것을 떠올렸다: 포장 상자를 봉인하는 데 쓰이는 테이프였다. 그들은 수년간 실종 상태였던 아동들의 사진과 현재 모습을 추정한 경찰 스케치가 인쇄된 테이프를 디자인했다. 이를 Hope Tape라고 이름 붙이고 2020년 5월 25일, 국제 실종 아동의 날에 선보였다.
Korea Post와 Hanjin은 이를 전국에 배포했다. 단 한 달 만에, 620,000개가 넘는 소포가 한국 가정에 도착했으며 각 상자의 구석구석에는 그 얼굴들이 인쇄된 테이프가 붙어 있었다. Cheil Worldwide는 한 걸음 더 나아가, 전 세계의 어떤 기업이나 단체든 비용 없이 이 아이디어를 재현할 수 있도록 디자인 권리를 공개했다. 때로는 해결책이 새로운 기술에 있는 것이 아니라, 이미 손에 있는 것을 새롭게 바라보는 데 있었다.