헤이든 파네티어, 36세의 사망은 소셜 미디어에 수많은 애도 메시지를 불러일으켰지만, 배우와 Neutrogena 사이의 오래된 분쟁도 다시 불붙였다. Neutrogena는 그녀가 약 10년간 모델로 활동했던 브랜드다.
그녀의 사망 소식이 전해진 후, 파네티어의 팔로워들은 배우가 생애 마지막 몇 달 동안 제기했던 의혹을 떠올리며 해당 브랜드에 대한 불매운동을 촉구하기 시작했다.
파네티어는 자신의 회고록과 한 인터뷰에서 딸을 출산한 뒤 겪었던 산후 우울증에 대해 공개적으로 이야기한 후 Neutrogena가 자신의 계약을 종료했다고 말했다.
배우는 그 결정이 큰 충격이었다며, 자신의 정신 건강 문제에 대한 경험을 이야기한 것이 회사와의 관계에 영향을 미치게 될 줄은 전혀 상상하지 못했다고 말했다.
그녀의 사망 후 비판은 거세게 되살아났다. 소셜 미디어에는 Neutrogena 제품 구매를 중단하라는 요구가 등장했고, 브랜드의 일부 게시물은 파네티어와 관련된 댓글로 가득 차기 시작했다.
그 영향은 시장에도 미쳤다. Neutrogena의 모기업인 Kenvue Inc.의 주가는 2% 넘게 하락했지만, 이후 하락분의 일부를 회복했다.
다만 주가 하락만으로 불매운동이 하락을 초래했다고 입증되는 것은 아니라는 점을 유의해야 한다. 주가는 다른 시장 요인에도 반응하기 때문이다.
한편 논란은 계속 커지고 있다. Google Trends에서 「Neutrogena 불매운동」과 관련된 검색량이 5.000% 넘게 증가했으며, 수천 명의 이용자가 소셜 미디어에서 브랜드에 대한 거부감을 표명했다.
한동안 뒤로 밀려나 있던 헤이든 파네티어에 관한 오래된 이야기가 그녀의 사망 후 다시 헤드라인에 등장했다:
그녀의 팔로워들은 이제 그 의혹을 Neutrogena에 대한 불매운동으로 바꾸고 있으며, 이 불매운동은 주식시장에까지 이르렀다.