Jamie Alexander mempunyai kerjaya yang selesa dalam bidang teknologi di Toronto, Kanada. Namun semuanya berubah apabila anak perempuannya Ruby, yang mengaku sebagai transgender pada usia 9 tahun, mula mengelakkan kolam renang dan kelas gim kerana dia tidak dapat mencari pakaian renang yang membuatkannya berasa yakin.
Pada 2019, semasa percutian keluarga ke Panama, Ruby terpaksa memakai seluar pendek papan luncur kerana tiada bikini yang muat dengan sempurna.
Detik yang tidak selesa itu menjadi titik permulaan. Jamie mula mereka bahagian bawah dengan mampatan lembut supaya anak perempuannya yang berusia 12 tahun dapat bergerak bebas dan tanpa takut dipandang orang.
Begitulah RUBIES dilahirkan, pada musim luruh 2020. Apa yang bermula sebagai tanda kasih sayang seorang bapa telah menghantar lebih daripada 1,000 bikini kepada gadis trans di seluruh dunia, dan ia terus berkembang dengan bantuan Ruby, yang aktif bekerjasama dalam perniagaan yang menggunakan namanya.
