$9.30. Itulah yang mereka kenakan untuk Coca-Cola biasa di Estadio Azteca semasa Piala Dunia. Diego López, seorang wartawan dan pengacara sukan dari El Salvador, merakam semuanya dalam video dan menyiarkannya di media sosialnya dengan nama pengguna @diegolopeztv — dan reaksinya serta-merta.
Ia bukan hidangan penuh. Ia bukan pengalaman gourmet. Ia cuma tin atau cawan soda yang berharga kurang daripada dua dolar di mana-mana kedai. Tetapi di dalam stadium, dengan perlawanan berlangsung di latar belakang dan tiada pilihan lain, harganya meningkat lima kali ganda. Begitulah cara perniagaan kehausan berfungsi di acara sukan besar: tempat duduk penonton menjadi perangkap di mana anda tidak boleh keluar untuk mencari sesuatu yang lebih murah.
Apa yang didedahkan López bukanlah kes terpencil — itulah kebiasaan di stadium di seluruh dunia semasa kejohanan sebesar ini. Persoalan yang masih tergantung ialah bila penganjur dan jenama akan menetapkan had sebenar terhadap penyalahgunaan ini, atau adakah mereka sekadar percaya bahawa peminat tiada pilihan lain. ⚽