Sydney Sweeney, 25, muncul berbogel sambil berpose dengan bola, raket, sarung tangan tinju dan kayu golf. Ini bukan sesi penggambaran fesyen: ia adalah iklan untuk Novig, platform pertaruhan sukan yang dia sendiri merupakan salah seorang pemegang sahamnya. Dalam tempoh empat hari, video itu meraih 37 juta tontonan.
Namun, pujian terhadap iklan itu bertembung secara langsung dengan sukan sebenar. Peluncur ombak Australia Felicity Palmateer memberitahu CNN bahawa kempen itu memudaratkan atlet wanita dan wanita muda yang bercita-cita untuk bertanding suatu hari nanti. Perenang Ariarne Titmus, pemilik empat pingat emas Olimpik, meluahkan kemarahannya di Instagram, dan atlet Lucy Davis turut mengkritiknya dengan sokongan terbuka daripada Florence Pugh.
Sweeney tidak berdiam diri: dia membalas dengan berkongsi foto daripada ‘Body Issue’ bersejarah ESPN, yang menampilkan Serena Williams dan Megan Rapinoe berpose tanpa pakaian beberapa tahun lalu. Ini bukan kali pertama dia berdepan kontroversi sebegini — pada 2025, dia telah pun dikecam kerana kempennya bersama American Eagle. Persoalan yang ditinggalkannya tergantung: di manakah seni berakhir dan eksploitasi tubuh wanita dalam sukan bermula?