Enam juta orang setahun melangkah masuk ke Ikea di China dengan satu misi yang sangat jelas: untuk berasa selesa. Bukan tepat-tepat untuk membeli-belah.
Sedangkan di seluruh dunia orang mengambil troli, memilih rak, dan keluar dalam masa 40 minit, di China Ikea berfungsi lebih seperti spa dengan tanda harga. Pelanggan menanggalkan kasut mereka, menyelinap di antara cadar pameran, membaca akhbar, berbual dengan pasangan mereka, dan, jika selimutnya selesa, mereka terus tertidur. Satu lagi kes yang sangat terkenal ialah seorang wanita di kedai di Netanya, Israel. Nampaknya wanita itu berasa tidak sihat, muntah di atas salah satu sofa, dan tertidur sehingga pengawal keselamatan mengejutkannya pada waktu tutup kedai.
Ikea, satu-satunya tempat di mana anda boleh pergi menjalani seluruh hidup anda tanpa membayar walau satu peso pun untuk sewa.