Ini ialah gambar tempat yang sama, diambil dengan jarak 16 tahun, tetapi kedua-duanya boleh kelihatan seperti dua restoran yang sama sekali berbeza.
Perbandingan Google Street View menunjukkan rupa McDonald’s pada 2009: bumbung merah, gerbang kuning yang besar, bunga, rumput, malah belon berwarna-warni.
Dalam imej 2025, hampir semua itu sudah hilang.
Bangunan itu kini mempunyai garisan lurus, dinding kelabu dan hitam, kayu, serta gerbang emas kecil sebagai sentuhan warna utamanya.
“Saya mahu seseorang menjelaskan kepada saya mengapa warna-warna itu hilang”, tulis seorang pengguna ketika berkongsi perbandingan itu, yang meraih lebih daripada 16 juta tontonan.
Namun, perubahan itu tidak berlaku dalam sekelip mata.
Bermula pada pertengahan 2000-an, McDonald’s mula beransur-ansur meninggalkan estetika warna-warna primer yang mencirikan restorannya. Syarikat itu memperkenalkan kayu, batu bata, tona bumi dan ruang yang lebih selesa dalam usaha mewujudkan pengalaman yang lebih menyerupai kafe.
Beberapa tahun kemudian, konsep baharunya membawa perubahan itu lebih jauh dengan fasad minimalis, kaca, konkrit, kayu dan warna neutral, sementara restoran-restorannya menambah kios digital dan pesanan melalui telefon bimbit.
Perbandingan itu akhirnya mencetuskan perdebatan yang jauh melangkaui hamburger.
Bagi sesetengah orang, reka bentuk baharu itu kelihatan lebih elegan dan moden. Bagi yang lain, ini satu lagi contoh bagaimana restoran, jenama dan ruang seharian telah menggantikan warna-warni mereka dengan estetika minimalis kelabu.
Melihat kedua-dua gambar bersebelahan, perbezaannya sukar untuk diabaikan:
McDonald’s masih mempunyai gerbang emasnya, tetapi restoran berwarna-warni yang diingati ramai semakin sukar ditemui.