Di Prince George, Kanada, poster rasmi untuk Spider-Man: Brand New Day langsung tidak pernah tiba.
Jadi Drake Landon, seorang pekerja pawagam dan artis dalaman, mengambil pen penanda dan melukis versinya sendiri: seorang Spider-Man yang diinspirasikan oleh meme “Spooder-Man”, dengan nota tulisan tangan —termasuk kesalahan ejaan— memohon maaf kerana poster sebenar tidak pernah tiba. Seseorang mengambil gambarnya, memuat naiknya ke Reddit, dan sejak itu ia tidak pernah berhenti.
Drake memberitahu The Hollywood Reporter bahawa reaksi itu “sangat tidak dijangka” dan dia masih tidak dapat memahami skala apa yang berlaku. Pada mulanya, dia kekal tanpa nama kerana takut dituduh melakukan penipuan, sehinggalah disahkan bahawa dialah penciptanya. Bahagian paling lucu berlaku selepas itu: sebaik sahaja ia tular, ibu pejabat Cineplex menelefon dan mengarahkan poster itu ditanggalkan, seolah-olah lukisan yang dibuat dengan pen penanda merupakan ancaman kepada studio. Drake sudah merancang untuk menjual salinan kepada peminat yang memintanya.
