Seorang pekedai Brazil mempertaruhkan segalanya pada satu perlawanan akhir yang tidak pernah tiba. Dia membeli baju, bendera, dan barangan dagangan dalam kuantiti yang sangat besar, dengan mengira bahawa kemeriahan Piala Dunia akan meningkatkan jualannya hingga ke perlawanan terakhir.
Tetapi Brazil tersingkir, dan dengan kekalahan itu rancangan perniagaannya juga lenyap. Dalam video yang dirakamnya, dengan suaranya yang pecah kerana tidak berdaya, dia tidak meminta dipujuk: dia menuntut jawapan. “Siapa yang akan bayar semua ini di sini?”, ulangnya sambil menunjukkan rak-rak yang penuh dengan barangan yang tidak lagi mahu dibeli oleh sesiapa pun.
Rakaman itu menjadi tular dalam beberapa jam. Sesetengah pengguna bersimpati dengan kerugian kewangannya, yang dianggarkan mencecah ribuan dolar dalam inventori yang tidak terjual. Namun, yang lain membalas dengan meme dan jenaka, menjadikan luahan emosinya sebagai bahan lawak tidak sengaja kejohanan itu. Di antara ejekan dan empati, satu persoalan terus berlegar: siapakah yang bertanggungjawab apabila bola sepak turut mempermainkan ekonomi orang biasa?