Di Latvia, sebuah negara di mana wanita melebihi lelaki sebanyak 15.5%, angka yang lebih daripada tiga kali ganda purata Kesatuan Eropah, satu perkhidmatan telah muncul yang menjadi sangat popular dalam kalangan wanita tempatan: “menyewa suami selama sejam”.
Perkhidmatan ini menawarkan bantuan dengan tugas rumah tangga seperti kerja paip, pertukangan kayu dan pembaikan, dan ia berkembang pesat di tengah-tengah kekurangan lelaki yang ketara di negara Baltik itu.
Ketidakseimbangan jantina amat ketara khususnya dalam kalangan mereka yang berumur antara 30 dan 40 tahun, dan dalam kalangan mereka yang berumur 65 tahun ke atas, populasi wanita adalah dua kali ganda populasi lelaki.
Seorang wanita Latvia berkata bahawa 98% rakan sekerjanya ialah wanita dan kebanyakan rakannya menjalinkan hubungan dengan lelaki asing. Berdepan realiti ini, perkhidmatan “suami di rumah dalam satu jam” telah menjadi alternatif yang praktikal.