Tiada poster, tiada kempen, tiada rancangan.
Apabila “Niu Lai”, sebuah filem animasi Cina tentang seekor anak lembu, mula mencipta kejayaan di box office, berpuluh-puluh pawagam menyedari bahawa mereka tidak mempunyai satu pun poster rasmi untuk digantung di lobi.
Filem itu dibuat dengan bajet yang sangat kecil sehingga hampir tidak ada pun imej promosi yang dilukis dalam gaya tradisional Cina. Jadi, para pekerja pawagam sendiri mengambil berus dan papan poster lalu mula melukis versi mereka sendiri 🎨🐄
Hasilnya sama kekoknya dan menghiburkan hati, lalu akhirnya menjadi publisiti terbaik yang boleh diharapkan: orang ramai berkongsi foto poster buatan sendiri itu ketika filem tersebut mengutip lebih daripada 4 juta dolar dan menduduki tempat tepat di belakang “Spider-Man: Brand New Day”, sebuah sekuel dengan bajet 225 juta.
Seorang penerbit dari Shanghai merumuskannya dengan baik: fenomena sebegini tidak boleh dicipta dengan sengaja. Semuanya hanya kerana seekor lembu yang dilukis dengan tangan.