In 2020 waren er in Zuid-Korea 660 kinderen die al meer dan een jaar vermist waren; 638 van hen waren al meer dan vijf jaar vermist. Hun families zeggen dat het moeilijkste niet de afwezigheid is, maar vergeten worden: posters vervagen, aanwijzingen lopen dood en na verloop van tijd begint zelfs hoop naïef te lijken.
Vervolgens bedacht het bureau Cheil Worldwide, samen met de Koreaanse nationale politie, iets waar niemand eerder aan had gedacht: de tape die wordt gebruikt om pakketten dicht te plakken. Ze ontwierpen een bedrukte versie met foto’s van kinderen die al jaren vermist waren en een politietekening van hoe ze er vandaag de dag uit zouden zien. Ze noemden het Hope Tape en lanceerden het op 25 mei 2020, de Internationale Dag van de Vermiste Kinderen.
Korea Post en Hanjin verspreidden het door het hele land. In slechts één maand bereikten meer dan 620,000 pakketten Koreaanse huishoudens met die gezichten op elke hoek van de doos. Cheil Worldwide ging nog verder: het stelde de ontwerprechten beschikbaar, zodat elk bedrijf of elke organisatie ter wereld het idee kosteloos kon navolgen. Soms lag de oplossing niet in nieuwe technologie, maar in het kijken naar wat men al in handen had.