Bob Odenkirk stond niet op het programma. Toch verscheen hij op zaterdag 28 juli 2018 bij het panel van AMC voor de pers van de Television Critics Association in Beverly Hills en deed hij een uitspraak die niemand verwachtte: “Ik heb een tatoeage”.
Daarna liet hij zijn broek zakken. Op zijn achterwerk stond het logo van Better Call Saul, omringd door een hart, samen met de premièredatum van seizoen 4: 6 augustus. Volgens verschillende media was het geen echte inkt, maar een tijdelijke sticker, en deelde AMC een identiek exemplaar uit aan verslaggevers en aanwezigen.
Het gebaar was geen toeval: diezelfde dag maakte de zender bekend dat de serie een vijfde seizoen zou krijgen. Odenkirk grapte dat hij “een echte man van het bedrijf” was en zei dat hij zich had afgevraagd waar hij de tatoeage moest laten zetten, zodat iedereen die kon zien. Later verduidelijkte hij in The Tonight Show with Jimmy Fallon dat de tatoeage tijdelijk was.
Een doorgewinterde acteur, een zaal vol verslaggevers en een sticker op zijn achterwerk: zo promoot je een serie.