Er was geen poster, geen campagne, geen plan.
Toen “Niu Lai”, een Chinese animatiefilm over een kalf, aan de kassa begon aan te slaan, realiseerden tientallen bioscopen zich dat ze niet eens één officiële poster hadden om in de foyer op te hangen.
De film was met zo’n klein budget gemaakt dat er nauwelijks zelfs maar een promotionele afbeelding in traditionele Chinese stijl was. Dus pakten de bioscoopmedewerkers zelf kwasten en affichekarton en begonnen ze hun eigen versies te tekenen 🎨🐄
Het resultaat was even onbeholpen als aandoenlijk en bleek uiteindelijk de best mogelijke publiciteit: mensen deelden foto’s van die zelfgemaakte posters, terwijl de film meer dan 4 miljoen dollar opbracht en net achter “Spider-Man: Brand New Day” eindigde, een vervolgfilm met een budget van 225 miljoen.
Een producent uit Shanghai vatte het goed samen: dit soort fenomeen kun je niet opzettelijk creëren. Allemaal door een met de hand getekende koe.