Een Colombiaans merk wordt op sociale media ter discussie gesteld nadat een screenshot van een bericht begon rond te gaan waarin het naar verluidt de aardbeving die het land trof gebruikte als onderdeel van een advertentie.
Het merk in kwestie is Dolce D’Amore, dat pyjama’s en nachtkleding verkoopt.
De rondgaande afbeelding toont twee vrouwen: de ene vertegenwoordigt volgens de advertentie een “lelijke” manier van kleden, terwijl de andere de producten van het merk draagt en wordt gepresenteerd als het “mooie” alternatief.
De boodschap bij het bericht verwees naar “het belang van mooi slapen”, iets wat verontwaardiging wekte bij gebruikers die het volkomen ongepast vonden om een tragedie van deze omvang te gebruiken om producten te promoten.
“Hoe kunnen ze zo’n delicate situatie omzetten in marketing?”, vroeg iemand zich af.
Een andere reactie vatte de gevoelens van veel gebruikers samen: “Wat is er mis met jullie? Heb toch wat empathie, in hemelsnaam!”.
Het oorspronkelijke TikTok-bericht is al verwijderd, maar de screenshot blijft circuleren en gebruikers delen hem in de reacties onder andere berichten over de tragedie.
De controverse opent opnieuw een discussie die telkens ontstaat wanneer er een ramp plaatsvindt: hoe ver kunnen merken gaan om te profiteren van een viraal onderwerp?
Voor velen zijn er momenten waarop het simpelweg niet gepast is om te proberen te verkopen.
En een aardbeving die een enorm aantal slachtoffers en getroffen gezinnen heeft achtergelaten, lijkt voor hen een van die grenzen te zijn.