Zes miljoen mensen per jaar lopen Ikea in China binnen met een heel duidelijke missie: het zich comfortabel maken. Niet bepaald om te winkelen.
Terwijl mensen in de rest van de wereld een kar pakken, een plank uitkiezen en binnen 40 minuten weer weg zijn, werkt Ikea in China meer als een spa met prijskaartjes. Klanten trekken hun schoenen uit, kruipen tussen de lakens van de showbedden, lezen de krant, praten met hun partner en, als het dekbed goed is, vallen ze gewoon in slaap. Een andere zeer beroemde zaak is die van een vrouw in de winkel in Netanya, Israël. Blijkbaar voelde de vrouw zich ziek, gaf over op een van de banken en viel in slaap totdat de bewaker haar bij sluitingstijd wakker maakte.
Ikea, de enige plek waar je je hele leven kunt gaan wonen zonder ook maar één peso aan huur te betalen.