Het begon allemaal met een video van Demi Lovato die tijdens een concert zong en die op sociale media werd verspreid.
Demi Lovato, ik kende jouw spel niet pic.twitter.com/hR5uB1xP0f
— Buzzing Demi (@buzzingdemi) 27 augustus 2026
De clip begon rond te circuleren, vergezeld van een opmerking waarin werd beweerd dat Demi “een einde maakte aan de onzin van non-binair zijn, zich herinnerde dat ze een vrouw was en super aantrekkelijk werd”, samen met goedkeuringsemoji’s.
De zin kreeg al snel kritiek op sociale media, waar talloze gebruikers erop wezen dat het koppelen van iemands genderidentiteit aan diens fysieke verschijning respectloos is. Demi Lovato identificeerde zich in 2021 als non-binair en legde in 2022 uit dat die ook weer vrouwelijke voornaamwoorden was gaan gebruiken.